Objetivos
Fazer o enquadramento da publicidade como um sistema económico, social e comunicativo, onde se focam as principais modificações sociais que foram determinantes do processo publicitário, a emergência da figura do consumidor e os vários modelos de segmentação.
Entender a marca como identidade nominal do produto.
Conhecer os vários modelos e abordagens psicológicas da publicidade.
Perceber os media como recetores de publicidade.
Competências
Conhecer a evolução histórica da Publicidade.
Ser capaz de dominar o processo publicitário, nos seus objetivos, atividades e estratégias.
Entender a relação existente entre produto e marca.
Enquadrar a publicidade nos vários objetivos de comunicação.