Enquadrar o sistema publicitário ao nível dos constituintes do discurso, da persuasão e da sua estrutura semiótica.
Revelar a publicidade como comunicação estratégica.
Estudar os objetivos de comunicação da publicidade.
Compreender a identidade da marca.
Estudar e operacionalizar a Atitude Relativamente à Marca.
Desenvolver o pensamento criativo como processo e produto de uma estratégia.
No final desta disciplina o aluno deverá ser capaz de:
• Compreender a estrutura de uma mensagem publicitária, ao nível dos seus constituintes e dos seus objetivos persuasivos.
• Definir estrategicamente os objetivos de uma comunicação publicitária.
• Compreender a importância da identidade de uma marca.
• Interpretar e conceber um briefing criativo como processo e produto de uma estratégia.