Nesta Unidade Curricular, discute-se criticamente a pesquisa, conceção, implementação e avaliação de uma estratégia de Relações Públicas. Testam-se metodologias de pesquisa e análise de situação, com espaço para debater a formulação de problemas ou oportunidades. Desenvolvem-se objetivos e mensagens por públicos, adaptados a casos reais em contexto de trabalho. Elaboram-se estratégias para diferentes setores de atividade e analisa-se a sua adaptação. Exploram-se também as diferentes táticas, que o profissional de Relações Públicas dispõe para alcançar os objetivos traçados junto dos diversos públicos.