Esta unidade curricular tem por objetivo dar a conhecer alguns dos conceitos principais de gestão e finanças nas organizações. Serão apresentados e discutidos aspetos gerais de gestão de uma organização assim como os elementos financeiros principais contidos num Relatório e Contas. Também serão apresentados conceitos relacionados com a tomada de decisões de investimento em comunicação e sua avaliação, tendo em conta a influência dos elementos do meio envolvente.