Numa sociedade de consumo marcada por inúmeros paradoxos e ambivalências, a presente disciplina pretende, à luz do enquadramento sociológico vigente, perceber, caraterizar e compreender as características e peculiaridades individuais, grupais e socioculturais dos novos consumidores e dos novos consumos adstritos. Propõe-se discutir criticamente os conceitos de modernidade e pós-modernidade e enquadrá-los na realidade do consumo e dos comportamentos de compra na sociedade ocidental; Perceber as características e peculiaridades individuais, grupais e socioculturais dos novos consumidores; Identificar e caraterizar as tendências e os novos consumos que estão a emergir; Perceber e identificar novas formas e estratégias para comunicar com os novos consumidores.