A Publicidade sempre coexistiu com outras disciplinas e técnicas de comunicação. No entanto, o seu papel hegemónico tem vindo a ser posto em causa na última década e meia. A escolha das disciplinas de comunicação mais indicadas a cada circunstância e, sobretudo, a sua utilização de forma combinada e integrada implica, hoje, não só o conhecimento das características de “origem” de cada uma destas e do processo de mutação que têm vindo a sofrer como uma sólida capacidade de pensamento estratégico.