Esta disciplina visa o estudo do discurso publicitário, de modo a que este seja concebido adequadamente quanto à eficácia da mensagem. Neste contexto, pretende-se que os alunos compreendam a estrutura formal dos signos – imagem e texto – que orientam o receptor para o conteúdo das mensagens persuasivas, bem como as suas relações. O aprofundamento do estudo da argumentação é também objectivo. Pretende-se, ainda, desenvolver o estudo da retórica da imagem publicitária. Por fim, serão tratadas as tendências da linguagem publicitária, nomeadamente, as determinadas pelos avanços tecnológicos.