Esta unidade curricular tem como objetivos a aquisição de conhecimentos teóricos e práticos em torno dos processos que definem as estratégias de “Gamification”. Os discentes deverão compreender os elementos que compõem uma estratégia e campanha de “gamification”, compreender a forma como estas estratégias divergem da comunicação e ações de marketing mais usuais. Sempre tendo em atenção a forte componente de análise de resultados em tempo real que influenciam o desenho das ações programadas no plano estratégico. Devendo no final do semestre dominar os conceitos, as leis e os princípios inerentes ao game design aplicado a marcas, produtos ou serviços. Deverão ainda ser capazes de implementar os princípios apreendidos no desenvolvimento do projeto final centrado na criação de uma estratégia de “gamificação” projetada em várias fases de atuação.