Esta unidade curricular tem por objectivo capacitar os estudantes para o desenvolvimento de uma estratégia e plano de media. Para o exercício desta competência concorrem três grandes objectivos: 1) o conhecimento da estrutura e organização de uma estratégia e plano de media; 2) o conhecimento do processo de escolha dos media e dos seus suportes; 3) o conhecimento dos princípios que devem orientar a elaboração de uma estratégia e plano de media.