Empresa de média e sociedade. O contexto económico. Perspectiva da gestão de meios de comunicação social e empresas jornalísticas. Funções dos dirigentes das empresas (planeamento, organização, gestão financeira, gestão de pessoal e direcção). Áreas de actividade da gestão (comercialização, análise de mercado e planeamento do produto, promoção e vendas, produção, distribuição e preços, responsabilidade social). Evolução e dinâmica empresariais. Evolução e tendências no consumo. Análise económica e financeira dos media e da imprensa: casos práticos. Gestão estratégica e marketing. Grupos de media e impacto das novas tecnologias. Economia do sector dos media. Tendências dos media e da imprensa.