Esta disciplina visa fundamentar e desenvolver, em termos teóricos e práticos, o conceito e metodologias de Planeamento Estratégico aplicado à comunicação marketing, através da demonstração da interdependência entre as estratégias de Marketing e de Comunicação. Pretende-se desenvolver o raciocínio estratégico dos alunos, levando-os a concretizar, na estratégia global de comunicação, as respostas adequadas (decisões estratégicas) aos objectivos pré-definidos ao nível do marketing e da comunicação.