Os objetivos desta disciplina centram-se:
(1) Na definição e evolução histórica do conceito de marketing;
(2) No desenvolvimento dos conceitos-chave, dos princípios e dos métodos de trabalho em marketing;
(3) No processo de marketing;
(4) Na integração da função marketing na gestão estratégica empresarial em vários contextos organizacionais;
(5) Na relação marketing estratégico e marketing operacional;
(6) Na relação da gestão do marketing-mix (produto, preço, placement e comunicação) com a gestão do marketing relacional (consumidor, cliente, concorrente, fornecedores, grupos de pressão/influência e funcionários da própria instituição);
(7) Na abordagem às áreas temáticas emergentes do marketing.
Pretende-se que os alunos:
(1) Desenvolvam reflexão crítica do que é o marketing e suas variáveis;
(2) Compreendam a importância do marketing na orientação estratégica das organizações modernas;
(3) Sejam capazes de distinguir a visão estratégica da visão operacional de marketing e compreendam a sua importância e competências;
(4) Sejam capazes de analisar o mercado, os planos de produto, preço, distribuição e comunicação e compreendam a importância destas variáveis na gestão do marketing relacional;
(5) Sejam capazes de desenvolver e operacionalizar metodologias de análise das oportunidades de mercado e de otimização da ação comercial da empresa;
(6) Consigam, através de uma metodologia pedagógica de natureza ativa e interativa, evoluir do “conhecimento teórico” para o “conhecimento prático”.