Os objetivos de aprendizagem da unidade curricular, são:
O contexto de mudança provocado pela era digital.
O impacto da digitalização nos modelos de negócio.
Como utilizar as ferramentas digitais (ex. ads, search engine optimization (SEO), paid search ads, organic social media, social media ads,etc), forma eficaz na estratégia de marketing e comunicação.
Os media sociais como plataformas de relacionamento, captação e fidelização: a evolução e posicionamento das principais redes sociais Principais métricas de marketing digital: (ex. tráfego, desempenho).
No final, o aluno deve ter adquirido as seguintes competências:
• compreender o contexto e a dinâmica do meio digital;
• formular estratégias de marketing em ambientes digitais consistentes com a estratégia empresarial e de marketing offline;
• desenvolver, implementar e avaliar/controlar plano de marketing/comunicação digital;
• compreender/utilizar as várias ferramentas digitais disponíveis para uma comunicação eficaz.