Objetivos
Esta unidade curricular pretende dar a conhecer aos alunos os processos e metodologias de recolha e análise de dados/informação conducentes à elaboração de uma auditoria em Marketing referente a uma área de negócio real.
Competências
No final, o aluno deve ter adquirido as seguintes competencias:
• Construir, desenvolver e explorar modelos de informação para o apoio à decisão em marketing;
• Desenvolver metodologias de planeamento;
• Dominar as técnicas de análise e desenvolver capacidades críticas para avaliação da envolvente interna e externa de uma unidade de negócio;
• Realizar estudos de mercado com vista à análise contextualizada do consumidor/consumo.