Parafraseando Woot (2016) “perante a força das coisas”, nestes últimos anos da segunda década do século XXI, num mundo que muitos designam sob a sigla VUCA (volátil, imprevisível, complexo e ambíguo), parece urgente repensar não só um novo paradigma político, como um novo modo de vida para todos nós, e ainda, repensar a responsabilidade das organizações para melhorar a vida de todos nós e, claro, para preservar o planeta terra, a nossa casa.

Considerando a função constitutiva que deve ser assumida pela Comunicação Corporativa nas organizações e que a noção de propósito é aquela que orienta as práticas e desempenhos organizacionais atualmente, posicionando-as em ecossistemas globais como parceiros de outras empresas ou entidades de diferentes setores, será promovida uma reflexão sobre a evolução das práticas e interações das organizações com a sociedade, explorando os conceitos de filantropia, passando pelo de Responsabilidade Social Corporativa, Cidadania Corporativa e Sustentabilidade.