Perceção do universo publicitário enquanto sistema organizado, funcional e em permanente evolução. Promover uma visão global do futuro enquadramento profissional dos alunos. Reflexão e discussão sobre os conceitos fundadores da publicidade e sobre as diversas técnicas que apoiam o Marketing. Operacionalização dos conhecimentos em projeto de comunicação integrando as diversas técnicas que apoiam a gestão de marketing e que convergem para a resolução de um problema de comunicação.