Pretende-se com esta unidade curricular permitir aos estudantes reflectir, avaliar e desenvolver projectos de análise de diferentes objectos de estudo de acordo com as diferentes áreas de investigação. Oferecer-se-á uma abordagem genérica de diferentes quadros conceptuais que permitam a realização de investigações válidas e fiáveis, nomeadamente ao nível da análise de dados. A cadeira centrar-se-á, contudo, num conjunto de metodologias e técnicas que permitam a análise de material (digital ou analógico) escrito, oral ou audiovisual de entre as quais se destacam como exemplo as metodologias e técnicas de análise de conteúdo, as técnicas de análise conversacional de cariz pragmático, estudos de caso, construção de cenários bem como metodologias de análise de media e de social media (essencialmente do ponto de vista da recepção e da comparação entre os objectivos e os resultados/impactos).