Os conteúdos desta UC iniciam-se pela compreensão dos conceitos de retórica mediatizada, e alargam-se ao estudo das narrativas crossmedia, transmedia e serial media, enquadrando a sua pertinência para as estratégias publicitárias das marcas.
Partindo dos conceitos de narratio publicitário, na perspetiva da retórica clássica, e incorporando modelos como The Hero’s Journey (A Jornada do Herói) de Joseph Campbell e adaptado por Christopher Vogler, serão trabalhados os enredos narrativos na publicidade e o papel das personagens.
Neste estudo, será dado particular destaque ao conceito de storytelling nas narrativas publicitárias e o seu contributo para a criação das emoções.