Pretende-se enquadrar a atividade da publicidade e do marketing no atual macro ambiente, promovendo a discussão da sua contemporaneidade na sociedade atual. A partir da natureza discursiva da publicidade, e das dimensões económica, comercial, social e cultural, procura-se identificar as tendências do discurso publicitário.
A partir das noções de marketing relacional, de Marketing 5.0, de Engagement e Everyplace procura-se identificar as tendências do Marketing.