Mudam-se os tempos, mudam-se as vontades. Todo o tempo é composto de mudança. Nunca foi tão real como agora. O excesso de informação e a globalização geram novos comportamentos, que geram novos hábitos, que geram novos ritmos, que dão lugar a novas categorias, que mais depressa do que desejamos são questionadas. Mas alto com isto tudo. Também há espaço para valores basilares e eixos de orientação, tempos de maturação, interiorização de conceitos, ideias e lugares que se tornam comuns. Apesar de querermos a luz, nem tudo é feito à velocidade da luz. Análise, case studies, workshops, tudo está em jogo para comprovar que as convenções servem para ser quebradas… Quando é tempo para isso. Neste contexto foram estabelecidos como objetivos reconhecer a importância da marca enquanto identidade nominal do produto, entender as alterações sociais e de comportamento de consumo, desenvolver metodologias de análise, criação e gestão das marcas e enquadrar e integrar o branding na gestão da empresa, através da criação de valor no negócio.