Esta unidade curricular aborda a análise textual de registos e objetos culturais ao nível da identificação de tendências socioculturais que permeiam o quotidiano. São discutidas perspetivas e metodologias de cariz crítico, interpretativo, de receção e de inspiração etnográfica. As temáticas passam por compreender como as tendências funcionam no meio sociocultural e como regulam as clivagens, os processos de identificação e as relações entre grupos e indivíduos. Neste contexto, os estudantes desenvolvem competências de análise e gestão de tendências num contexto estratégico, com potenciais aplicações nas indústrias criativas. Assim, os objetivos passam por aprender a identificar tendências socioculturais; compreender dinâmicas sociais e de comunicação; desenvolver modelos de negócios associados ao estudo de tendências; aplicar práticas de análise cultural em processos estratégicos.