Nesta unidade curricular serão abordados os fundamentos de marketing e marketing digital considerando as especificidades das indústrias criativas e culturais, incluindo a identificação e captação da audiência; o marketing estratégico e operacional; o marketing internacional e estratégias de internacionalização. A vertente da comunicação publicitária incluirá dos conceitos basilares da publicidade até a temas atuais incluindo redes sociais, media, content branding (marca através de conteúdos) e storytelling. Também serão abordados os conceitos chave de estudos de mercado incluindo metodologias e tipos de estudos para análise do comportamento do consumidor, enquadrando numa compreensão da importância dos estudos de mercado na orientação estratégica das organizações modernas, nomeadamente nas indústrias criativas e culturais.