Esta unidade curricular reflete sobre o percurso e o interesse crescente pela aplicação das técnicas do storytelling à estratégia de comunicação das marcas. Aborda-se o processo de escrita para as marcas e a relevância das histórias, com recurso ao estudo de casos e a exercícios práticos. Identificam-se as metodologias para o processo de integração das marcas na narrativa de um conteúdo audiovisual, tendo em conta a plataforma a utilizar. Analisam-se igualmente as contingências legais da escrita para soft sponsering e product placement, assim como as implicações que a presença das marcas nos conteúdos traz para os produtores, os atores e os titulares de direitos de autor e conexos.