Objetivos
Contribuir para a perceção de que, para serem realmente conhecidas, as marcas precisam de ser experienciadas e os seus valores ativados. A ativação de marcas é, portanto, um passo natural na evolução das marcas com vista a fortalecer as relações entre estas e as pessoas.
Competências
Os alunos deverão ser capazes de integrar o branding na gestão da empresa, através da criação de valor no negócio, e aplicar as metodologias de criação e gestão das marcas.