São as boas ideias que diferenciam uma marca ou produto da concorrência. São as boas ideias criadas que diferenciam um bom ou mediano criativo. São as boas ideias aprovadas que diferenciam um bom de um banal Gestor de Comunicação. Neste Mestrado provavelmente estão futuros Criativos, futuros Gestores de Produto, Diretores de Marketing e Diretores de Comunicação. Destes, aqueles que não tiverem que criar anúncios ao longo da sua carreira vão certamente ter que os encomendar a agências e finalmente aprovar. Para isso têm que saber o que é uma boa ideia. Têm que a saber alcançar. E depois executar. Só assim conseguirão tomar consciência do seu valor e fazer a diferença nos seus percursos profissionais.

Vetores centrais desta disciplina:
• A importância de uma boa ideia.
• Copywriting e Direção de Arte.
• Pensar publicitariamente.
• Executar as ideias por forma a ficar com uma campanha de qualidade profissional no portfólio.