A abordagem pedagógica da criatividade parte dos modelos multifatoriais subjacentes à criação orientada para a solução de problemas de forma inovadora e da exploração e aplicação das técnicas de criatividade mais adequadas no âmbito da comunicação e da publicidade. Os estudantes são convidados a responder aos desafios envolvendo-se em processos criativos human-centric (abordagem do design thinking) e desenvolvendo as suas capacidades criativas (individual e em equipa) na ótica da resolução dos modernos desafios de comunicação e utilizando as técnicas de criatividade mais adequadas a cada situação.