Publicado: 30.01.2024
Quis o destino que o percurso profissional de Adriana Fernandes passasse pela Comunicação de Saúde. Hoje, prepara-se para abraçar o seu terceiro desafio profissional nesta área.
Comunicadora e sociável, Adriana Fernandes soube, desde cedo, que o seu futuro académico e profissional teria de passar pela Comunicação. Se, na 1.ª fase do Concurso Nacional de Acesso ao Ensino Superior (CNAES), ainda estava indecisa em relação às suas opções académicas, após ter visitado a ESCS com amigos que vieram fazer a inscrição, as dúvidas dissiparam-se. Entrou, na 2.ª fase, na sua primeira opção: Relações Públicas e Comunicação Empresarial (RPCE). E, hoje, garante que estes foram “os melhores anos” da sua vida.
Teoria e prática: a receita para vingar no mercado de trabalho
A escsiana destaca a componente teórico-prática das aulas, recordando algumas unidades curriculares. Em Teorias e Técnicas das Relações Públicas, logo no 1.º ano do curso, teve de fazer um portefólio, “quase uma mini tese”, que a ajudou a compreender as Relações Públicas (RP) e as suas diversas vertentes. “É um choque, mas nunca mais nos esquecemos”, conta, divertida. Em Comunicação do Risco e de Crise e Comunicação com os Colaboradores, contactou com temas que, hoje, fazem parte do seu dia-a-dia. E nas aulas laboratoriais começou a lidar com clientes reais, para os quais desenvolveu planos de comunicação. Adriana lembra, ainda, as disciplinas relacionadas com o setor da Saúde que, inicialmente, não despertaram a sua atenção, mas que acabou por ser a área em que viria a singrar a nível profissional.
GlobCom e HedCom
No decorrer da licenciatura, Adriana participou, ainda, em dois projetos internacionais: o GlobCom (global) e o HedCom (europeu). A antiga estudante destaca, em particular, o GlobCom, uma vez que o projeto do seu grupo ficou classificado em primeiro lugar. “Foi uma das melhores experiências de sempre. Tinha uma equipa constituída por estudantes de todo o mundo. E tínhamos de nos juntar às 8h, ao domingo, porque era quando conseguíamos conciliar os horários de todos”, conta. Durante um semestre, desenvolveram uma campanha de comunicação estratégica, que foi, posteriormente, apresentada ao cliente internacional, na Tailândia. “Tivemos de trabalhar com pessoas que nunca vimos na vida e com culturas e ideias muito diferentes do que são as RP e a Comunicação. Foi super desafiante”, assegura. Durante os três dias de simpósio, os estudantes contactaram, também, com profissionais conceituados de todo o mundo, através de palestras e sessões de orientação. Já no HedCom, teve 48 horas para responder a um briefing do Beamish Museum, no Reino Unido. “Ficámos em segundo lugar. Foi muito bom, enriquecedor”, afirma.
Extracurriculares: uma experiência completa
Para além do curso, Adriana foi ativa na vida académica, participando nas atividades de integração e em núcleos extracurriculares. Apaixonada por futebol, na ESCSFM, a rádio online da Escola, foi comentadora do programa Fora de Jogo. Já no programa de televisão E2, foi pioneira da rubrica Making Of, tendo desenvolvido e conduzido entrevistas a antigos estudantes. E fez, ainda, parte da equipa fundadora do PRLAB. Curiosamente, foi no PR Open Day, um dos eventos organizados pela equipa daquele núcleo, que teve contacto com a sua primeira entidade empregadora: a agência Guess What. “Fui, depois, a uma entrevista e, quando terminei o curso, já tinha um estágio”, revela.
Trabalhar em Saúde
Em 2019, como estagiária na Guess What, Adriana começou por trabalhar, como Consultora de Comunicação, na vertente mais institucional de saúde, lifestyle e lazer. E aprendeu a fazer clipping, “importante” na medida em que “um RP tem de estar sempre atento às notícias, seja pelos clientes ou para saber o que a concorrência está a fazer”. A certo ponto, a ausência inesperada da sua chefe fez com que tivesse de “crescer da noite para o dia”, de forma a conseguir apoiar as colegas. “Foi o momento de mudar o chip e o crescimento foi notório”, refere. Adriana destaca, sobretudo, a ajuda da então colega, e também escsiana, Vanessa Rolim, com quem aprendeu a desempenhar as suas funções. Durante três anos, desenvolveu uma carteira de clientes e fez um pouco de tudo na área da comunicação externa, “desde planos de comunicação, clipping, ideias para campanhas e o seu desenvolvimento, influenciadores, eventos e assessoria de imprensa”.
Como sentia falta da vertente de comunicação interna, em novembro de 2022, mudou-se para a Joaquim Chaves Saúde, onde, durante mais de um ano, esteve afeta à área de eventos e benefícios para os colaboradores. “A comunicação com os colaboradores é tão importante. Eu procurava melhorar a vida deles, através de benefícios, seja a nível de saúde ou de lazer, para que se sentissem valorizados e de forma a captar talentos.”, esclarece.
Adriana gostava, contudo, de poder aliar as duas vertentes da Comunicação: interna e externa. Neste sentido, prepara-se, agora, para abraçar um novo desafio profissional, que ainda não pode desvendar, mas que também é na área da Saúde.
Sentido de organização e companheirismo
Adriana explica que os trabalhos da Licenciatura em RPCE, em conjunto com a participação nas diversas atividades extracurriculares, fez com que aprendesse a gerir melhor os seus horários e a estabelecer prioridades, algo que a acompanha, até hoje, no seu dia-a-dia profissional. Para além disso, na Escola, conseguiu “explorar todas as áreas da Comunicação”, através do contacto com os colegas dos diversos cursos. “O que molda as pessoas, aqui, é o companheirismo. Nunca vi ninguém isolado na ESCS”, garante, defendendo que levará “para a vida” os amigos que fez na instituição.
Por fim, desafiámos Adriana Fernandes responder a uma espécie de Questionário de Proust:
Um objeto essencial para o teu dia-a-dia.
O meu telemóvel.
Uma cidade ou um país.
Londres.
Uma música ou uma banda.
Anitta.
Um filme ou um realizador.
A saga Harry Potter.
Um livro ou um escritor.
Tudo o que sei sobre o amor, de Dolly Alderton.
Uma série.
Friends.
Uma referência profissional.
A Vanessa Rolim.
Quando for grande, quero ser.
Diretora de Comunicação. Quero continuar a ser apaixonada pela Comunicação e, quem sabe, ir para fora.
No vídeo abaixo, Adriana Fernandes fala sobre as mais-valias de ter estudado na ESCS e como a formação académica contribuiu para o seu percurso:
Texto, fotografias e vídeo: Gabcom (Serviço de Comunicação da ESCS)
Fotografia do separador "GlobCom e HedCom" gentilmente cedida por Adriana Fernandes
