No universo do marketing, a marca está entre os ativos mais valiosos de uma empresa. O objetivo das empresas é procurar formar ou fortalecer a identidade da sua marca. Estudos evidenciam o uso de música e sons como forma de se destacar no meio do ruído audiovisual. O Audio Branding surge como resposta ao reforço da identidade de uma marca através do bom uso do som e da música. É a construção da sua identidade sonora, assente nas referências conceptuais de branding já existentes, uma forma diferente da marca ser percebida pelo consumidor final. O objetivo desta UC é identificar de que forma as ações de Audio Branding são percecionadas pelos consumidores e como estas contribuem para a formação de sentido da identidade e da relação de empatia com uma marca.